河南旅游局新媒体营销项目-行业IT网Hangyeit.com-行业信息化,上行业IT网!Hangyeit.com         ITMOMO企业版
行业IT网 企业版
设为首页
收藏本站
点击登录 
马上注册
行业IT网企业版
导航-行业IT网企业版
 当前位置:首页 >党政军>案例
河南旅游局新媒体营销项目
作者:citgroup发布时间:2019-08-31 17:44:52
961 8 0

图片1亲生的.png

一、项目背景

近年来,为了开拓客源市场,各地在开展旅游形象营销方面下了大功夫,采取了许多措施,以举办特色节会活动,加大“走出去和请进来”力度,组织企业参加旅游交易会、展示会、大篷车,邀请新闻媒体、旅行商采风踩线,发放精美的旅游宣传资料,利用电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体,通过游船、列车、飞机等“海陆空”渠道加强了业界交流和沟通,扩大了地方知名度,促进了客源互送,市场互通。同时,各地还加大在央视和地方卫视等媒体以及新媒体开展旅游目的地营销力度,其中简洁明快、朗朗上口的地区或城市旅游主题形象口号宣传,起到了很好的宣传效果。

2011年,河南省局确定了以“心灵故乡•老家河南”为旅游口号,并于2012年年底正式启动了新媒体智慧营销推广工作。河南省在全国是率先开展新媒体营销的旅游目的地,对新技术、新媒体、行业专业度和市场整合能力有着较高要求,是国内旅游局开展新媒体营销的标杆示范单位。

二、项目需求

通过利用官方新媒体如景区官方微博、旅游局微信公众平台等方式进行旅游营销,提供丰富而有效的旅游信息,开展与关注者和相关机构的互动和合作,确保旅游咨询的权威性和快捷性。同时,通过结合多种新媒体,升级整个营销策略,以多渠道、多元化的营销手段,在传统营销方式的基础上精准定位消费者群体,从而更好地利用新媒体,实现“老家河南”营销的最大传播效果。 

三、方案设计

中智游以树立“标杆服务”的意识落实执行工作,用创新、创意、创造精神,助力河南旅游新发展,打造业界价值经典。全面提升“老家河南”的品牌影响力,对“老家河南”品牌进行深入剖析和解读,进一步利用新媒体技术和整合营销策划,加强“老家河南”品牌声誉,提升品牌价值和游客诉求。

四、项目执行  

面对“老家河南”四大问题提出解决方案

1.市场面:对省外游客的吸引力不强

由于各种原因,河南客源以本地为主,需提升品牌内核的吸引力,强化对省外游客的吸引力;

2.客群面:对年轻游客的吸引力不强

河南旅游品牌对年轻游客的吸引力不足,入省游客年龄结构偏大;对现行市场发展趋势存在一定矛盾;应注重品牌年轻化的营销活动设计;

3.传播面:文化内核的互联网化传播程度不够

“老家河南”品牌传播缺少品牌支撑,核心要素的互联网传播程度不够;在“互联网+”时代,需要进行卖点分析,并结合媒体的传播形式进行设计;

4.内涵面:品牌文化的记忆点不足,品牌诠释程度不足

“老家河南”品牌目前过于概念化,符号性和记忆点有待进行系统建设;需通过品牌资源的梳理,品牌符号的整合,进行系统的解决;强化游客对河南旅游记忆点的理解和认识;

五大主题活动

1.“大玩咖”趣游河南

趣味旅行图片创意评选——创意你的河南旅行

品牌年轻态,创意河南旅游新玩法

2.“老家河南”文化寻根之旅

文旅达人探寻“老家河南”——寻找最能代表老家的10个符号

挖掘“老家河南”的品牌魅力,塑造品牌竞争力

3.“闪耀河南”文化快闪大趴体

一个月内连续轰炸,让游客迅速了解河南旅游

打造品牌知名度,传播品牌卖点

4.“逝水时光,老家记忆”摄影大赛

追忆“老家河南”的似水年华

挖掘品牌内涵,形成消费者兴趣点

5.“双十一”河南旅游大促销

打造旅游界的“双十一”

长效机制,阶段促销,资源整合

五、项目成果

1.加强了“老家河南”品牌声誉,增强河南省旅游品牌建设力量;

2.提升了“老家河南”品牌价值和游客诉求;

3.为河南省打造多元化高品质的智慧旅游目的地。

4.进一步挖掘游客兴趣点,培养游客对旅游消费的进一步兴趣,激发潜在游客的出游愿望。 

5.将“老家河南”形象更具象化,更内容化,更具活力,更具感染力,极大地增强了目的地品牌的传播速度和覆盖面。 

分类:咨询 | 
行业:旅游 | 游乐园(景区) | 党政军 | 文化 | 软件和信息技术服务业 | 科技 | 
拨打电话 010-56288154 获取详细方案!
添加QQ 149650535 获取详细方案!
联系我时,请说在行业IT网看见的,谢谢!
其他案例
推荐
杭州市第一人民医院市一集团所有院区数据
推荐
巧夺天工科技-山东某局指挥中心
推荐
“中国(四川)国际旅游投资大会”服务和
推荐
涡阳气象局视频会商中心
推荐
白银油库安全监控及报警系统工程
推荐
国家交通运输物流公共信息平台数据库透明
排名TOP10
内蒙古广电EPON FTTH项目
武汉平安城市运维项目
大连市安全生产监管监察与应急救援指挥系统
苏州市西环路快速干道智能交通系统工程
天梭主机助白云机场信息化系统升级改造
北大人民医院医疗共同体
辽宁红沿河核电站一期工程 无线通信系统整体解决方案
阳新县卫生局实时备份容灾
天津移动综合资源系统
第十二届全运会的赛事信息系统建设和转播服务
中智游(北京)科技有限公司
加为生态 在线聊天
 我的介绍
工商注册信息
联系方式
单位资质
分支机构
公司技术
 我的行业
功能树
   科技
  
   文化
  
   党政军
  
 我的行为
2019-08-31 17:47:35浏览
[案例]
2019-08-31 17:47:19浏览
[案例]
2019-08-31 17:47:11浏览
[案例]
2019-08-31 17:47:01浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:59浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:47浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:40浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:27浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:21浏览
[案例]
2019-08-31 17:46:11浏览
[案例]
行业IT网简介 广告服务 会员认证服务 法律申明
行业IT网 版权所有  ICP:京ICP备18021433号
北京市昌平区回龙观镇黄平路19号院泰华龙旗广场E座502,联系电话:010-56288154
本站信息多为网友或机器算法获取发布,如有侵犯您的权益,请及时联系我们