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“清新福建”海外旅游市场智慧营销推广项目
作者:citgroup发布时间:2019-08-31 17:45:41
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一、项目背景

近年来,我国在提振入境游市场发展方面动作不断,在“美丽中国”主体形象下,与“一带一路”战略相结合,国家旅游局连续两年以“丝绸之路旅游年”作为年度旅游宣传主题,并与俄罗斯、印度、韩国等国家成功互办旅游年,2016年又将迎来中美旅游年。

与此同时,中国入境旅游的海外推广力度也在持续加大,国家和地方旅游主管部门利用互联网,在海外社交媒体平台如Facebook、Twitter等上大力宣传中国旅游资源,也推出了众多有特色的地方旅游品牌。

为深入贯彻落实和推进“一带一路”建设工作座谈会精神及国家旅游局“提升我国旅游业国际竞争力”的工作部署,着力加快福建21世纪海上丝绸之路核心区建设,福建省旅游局立足自身工作实际,以务实的精神、创新的理念、科学的方法,认真规划海外营销、参展和宣传推广工作,中智游为福建省精心制定海外市场的旅游智慧营销推广计划,助力福建实施旅游国际化战略工程,推动清新福建走向世界。

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二、项目需求

进一步加大福建旅游在省外、境外客源市场的开发力度。丰富福建旅游目的地体系,改变福建旅游产品较为单一的市场印象。通过海外市场智慧营销,充分发挥武夷山等龙头景区的带动作用,推出一批新的重点旅游景区,充分展示福建旅游丰富的旅游资源,增强福建旅游的吸引力。从而有效整合营销资源,改变各景区各自为战,势单力薄,成效不彰的现状。通过品牌景区海外市场的联合营销,创新旅游营销推广方式,形成营销合力,提升营销实效。

三、方案设计

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制定了一系列长期面向海外市场的旅游营销推广计划,通过市场分析、竞争力分析、客群分析,形成市场定位,确认目标市场。整合资源,统一福建的景区海外营销品牌形象,传递福建海外市场价值取向,针对传统、新兴市场,制定品牌全球化品牌营销策划以细分市场拓展计划。

四、项目执行

充分利用Google、Facebook、YouTube等海外媒体平台开展清新福建海外市场宣传推广,推广活动均以英语为主并围绕“清新福建”旅游品牌开展。通过不同平台开展的各类营销活动增加福建旅游内容的曝光量,游客点击浏览量。提供多个亮点推广活动,充分迎合海外游客兴趣及关注点,为之后项目的开展奠定坚实的基础。

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亮点活动:一元钱,卖土楼!

福建土楼是世界上独一无二的大型民居形式,当之无愧的中国传统民居的瑰宝。为了让更多的人感受土楼的魅力,福建省旅游局通过福建旅游外文官网(www.travelfujian.com)面向全球旅游爱好者推出“一元钱赢土楼”活动。采用多重筛选方法,通过土楼知识有奖竞答、土楼命名有奖征集、创意报名视频评选三个环节的线上海选,决出6名海外游客来福建进行土楼体验之旅,最终选出一名胜出选手赢取一元钱享用土楼使用权的奖励。

活动面向全球开展,从选手参与、大众互动、媒体宣传三个层面,通过立体式传播,让旅游爱好者可以参与活动比拼,实现了活动影响力的最大化。活动将通过国际旅游爱好者的视界,借由文字、图片、视频等方式来阐述创作者对土楼文化的感触和理解,通过Facebook、Twitter、YouTube等目前国际主流社交媒体平台扩散出去,让更多的海外人群关注土楼、关注福建旅游,激发他们来福建旅游的兴趣。

五、项目成果

进一步打响了“清新福建”旅游品牌在国际的知名度和影响力,扩大福建与国际旅游业界的交流与合作,吸引更多的国外游客来闽旅游。

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