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一款《梦幻西游》 网易吃了16年
作者:wenhua发布时间:2020-05-22 17:09:52
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  文/郭一璞

  来源:对撞派(ID:ai7gua)

  5月20日的早晨,网易Q1财报发布了;5月20日的晚上,网易游戏年度最大发布会直播中。

  把两者放在一起看,你会发现一个信息:

  16年了,网易还在靠《梦幻西游》吃饭,那款你童年/青年时期的游戏。

  对于《梦幻西游》这样的经典IP来说,这是常青树的荣耀;

  但对于互联网公司网易来说,这基本上是灾难了——一家风口浪尖上的互联网公司,还在靠2000年前后的产品吃饭。

  年度发布会,老IP站C位

  今年的520发布会,照例是从最经典的IP、有16年历史的《梦幻西游》说起。

  除了端游、手游、三维版多个版本的新玩法,这个经典IP也有了更多探索:

  国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普动画片……这对多年来出了许多手办、动画、音乐作品的《梦幻西游》来说,已经是常规操作了。

  之后,是有18年历史的《大话西游》IP相关游戏更新、以及2016年推出的《阴阳师》IP相关游戏更新。

  和《梦幻西游》类似的是,《阴阳师》也多了许多商业周边尝试,包括全新的偶像企划、主题店、音乐剧、以及与天猫合作等等。

  持续了两个半小时的发布会,几个老IP就占据了将近1个小时的时间,之后的一个半小时集中展示了约40款产品,平均下来一个产品还不到2分半的时间。

  可以说,这几个历久弥新的IP,一直是520发布会的C位主咖。

  两大《西游》养活网易

  其实,网易游戏520发布会当天,也是网易发财报的日子。

  根据网易2020年第一季度财报,网易第一季度营收171亿元,同比增加18%,超过市场预期。

  从营收构成来看,游戏是绝对的主力,占据了80%以上。

  过去的这一季度,网易在线游戏服务的收入为135亿元,相当于每天入账1.5亿人民币。

  其中,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的70%,每天入账1个亿还要多。

  疫情之中,网易游戏收入比往年高得多,这毫不令人意外。

  但游戏业务的突出特点是,每一款游戏或IP都具有一定的独立性:热门的游戏日入斗金,冷门的游戏默默无闻,贫富差距极大,火与不火也有相当大的偶然性。

  那么,具体为网易带来大笔收入的功臣,是哪一款游戏、哪一个IP呢?

  财报中没有给到具体数据,但给出了答案:

  有“强劲表现”的《梦幻西游》系列和《大话西游2》,以及“热门”的《明日之后》、《阴阳师》、《一梦江湖(楚留香)》。

  《明日之后》发布于2018年底,《一梦江湖》发布于2018年初。

  更清晰的信息,在伽马数据的游戏流水测算榜中。

  2020年4月,唯二两款进入前十名的网易游戏是排名第四的《梦幻西游》和排名第六的《率土之滨》。

  你以为是疫情影响下,被闷在家里的玩家们集体怀旧了吗?

  不,打开伽马数据去年10月的流水排行榜,《梦幻西游》占据第三,《大话西游》占据第七,《率土之滨》占据第九。

  即使在网易2019年报中,两大《西游》IP也排在产品列表的最前面。

  所以,网易游戏把老IP放在年度发布会的最前面不是没有道理的,正是这些老IP的粉丝,构成了全网易最重要的一块收入。

  网易游戏的“一鱼多吃”策略

  既然两大《西游》是网易的核心现金奶牛,那恐怕国内的互联网公司里,没有谁比网易更懂IP,也没有谁比网易更懂IP的吃法。

  用一个IP的流量唤醒新的游戏,用“回忆杀”征服当年偷偷玩游戏的少年,一鱼多吃是网易大IP战略的固定动作。

  《梦幻西游》IP:

  2003年11月,推出最早的《梦幻西游》PC游戏;

  2013年6月,推出《梦幻西游2》,三年后更名为《梦幻西游电脑版》,为了服务端游的玩家,此后还做了互通版让用户在手机上进行游戏;

  2015年3月,推出《梦幻西游手游》;

  2019年12月,推出《梦幻西游三维版》;

  最近,网易还在做一款《梦幻西游》的H5版本。

  《大话西游》IP:

  2002年8月,推出最早的《大话西游2》端游;

  2007年8月,推出《新大话西游3》端游

  2012年8月,推出《新大话西游2》;

  2013年7月,推出《大话西游2》手游;

  2017年3月,推出《大话西游热血版》手游。

  《阴阳师》IP:

  2016年6月,推出《阴阳师》手游;

  2018年1月,推出《决战!平安京》手游;

  2019年12月,推出《阴阳师:百闻牌》手游;

  此外,网易也在准备推出《阴阳师:妖怪屋》手游。

  除了这三大代表性IP之后,网易的《倩女幽魂》、《天谕》、《EVE》……这些游戏至少有端游、手游两部作品。

  但从作品的数量上来看,可以很清晰的发现,谁才是网易最主要的现金流贡献者。

  固然《西游》们有重度粉丝,是一代人的集体记忆,但当这一代人逐渐长大,时间被996收割、金钱被吞金兽拿走,网易想维持好看的报表,显然并不容易。

  靠每个“全服第一”的土豪吗?

  或许你现在知道,为什么“氪了也没用”吧?

  往上一层想,《西游》之后,为什么网易已经十几年没有新的全民大IP了?

  难道是江郎才尽了吗?非也。

  其实520发布会上的新游戏也有很棒的设定,中古骑士、未来穿越、拯救世界的剧情,或性感、或霸气、或美艳、或可爱的角色,场景也更加丰富立体富有细节,这些游戏看预告片依然十分吸引人。

  是环境变了。

  比如,新的游戏想要发行,排队苦等是常态;

  有强大流量入口和社交平台的竞争对手,用同样的玩法就能吸引更多玩家;

  比如字节跳动,以及此前的腾讯游戏。

  甚至,在人们的娱乐方式如此多元化的今天,游戏之外的其他内容产品——短视频、综艺、网剧——都在跟游戏争抢用户时间。

  这本身就是没有共识的时代,想让大众有共同的爱好,还是重度化的长内容,几乎不可能。

  砸钱,还是买二手?

  MMORPG游戏的老玩家都知道,与其重金砸装备、砸宠物,不如直接去二手市场收一个装备宠物都不错的号。

  毕竟,自己砸有概率设定,天知道要投入多少才能出一身神装。但买二手有市价。

  自己研发游戏、自己搭建交易市场的网易,自然知道这个道理,而且这个道理在IP身上也一样适用。

  自己砸IP,不仅要贡献宝贵的版号资源,而且天知道什么时候才能火,还不如买二手。

  这也难怪《陈情令》、《哈利波特》、《宝可梦》、《实况足球》这些IP被网易收入囊中了。

  不过,在5G、VR等新技术逐步成熟的当下,网易游戏可能会面临这么一个趋势:

  消灭IP的,不是下一个IP。

  如果IP复IP,那么网易游戏就不是一家互联网公司,而是迪士尼那样的IP公司了。

  互联网公司追求增长,追求革命,那就必须要找到一个足够“次时代”的玩法。

  网易游戏在520发布会上,给出的答案是两个新玩法:

  一是VR,网易代理了《西部世界》VR游戏,玩家可以在线下体验店用VR设备玩到这款游戏;

  二是云游戏,网易希望借助云游戏这一平台,覆盖电脑、手机、电视等各个平台,接触5G带宽优势,连接硬件设备厂商和游戏内容提供商,做游戏的管道。

  虽然两者都不是最新的概念,但都已经有了一定的天时地利,可以进入商用时期了。

  这两个现在多少有些“赌注”般色彩的战略方向,能给网易游戏注入新的生命力么?

  让我们祝丁老板好运,期待再爆出精品。

  参考链接:

  http://ir.netease.com/

  http://www.199it.com/archives/1051544.html

  http://www.199it.com/archives/971656.html

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